فحص الباك لينك: أدوات مجانية ومدفوعة وطريقة التحليل
فحص الباك لينك بطريقة قابلة للتكرار: بيانات Search Console المجانية، والفرق بين الأدوات المدفوعة، وخطوات فرز الروابط الخطرة.
بقلم Roozbeh Nazari · CEO
توجد أدوات كثيرة لفحص الباك لينك ومعرفة المواقع التي ترتبط بموقع ما؛ بعضها مجاني وبعضها يعمل باشتراك. الخطأ الشائع هو اعتبار الرقم الذي تعرضه أداة واحدة ملف الروابط الخلفية "الحقيقي" للموقع. في الواقع، ترى كل أداة فقط الجزء الذي زحفت إليه من الويب، وتقدم كل منها عينة مختلفة. تشرح هذه المقالة ما تعرضه خيارات backlink checker المجانية والمدفوعة وما لا تعرضه، وكيف تُجري تحليلًا قابلًا للتكرار للروابط الخلفية بهذه البيانات. لا نقارن أرقامًا: لأن أحجام فهارس الأدوات وتعريفات مقاييسها تتغير، نركز هنا على المنهج وطريقة القراءة.
الاستعلام المجاني عن الروابط الخلفية: تقرير الروابط في Search Console
المصدر المجاني الأول لموقعك هو تقرير الروابط في Google Search Console. في الروابط الخارجية يعرض التقرير صفحاتك الأكثر حصولًا على الروابط، والمواقع التي تربط إليك أكثر، ونصوص الروابط الأكثر استخدامًا؛ وفي الروابط الداخلية يعرض الصفحات التي تحصل على أكثر الروابط داخل الموقع. تذكر صفحة المساعدة من جوجل حدين بوضوح: يعرض التقرير عينة من الروابط لا جميعها، والجداول محدودة بـ 1.000 صف، لذا قد تُقتطع القائمة في المواقع التي تحصل على روابط كثيرة. أما خيار التصدير فيسمح بتنزيل ما يصل إلى 100.000 صف من الصفحة الرئيسية للتقرير.
أكبر ميزة لهذا التقرير أن البيانات تأتي من جوجل مباشرة. أما عيوبه فهي أنه يعمل فقط مع خاصيتك الموثقة، ولا يعرض تاريخ أول ظهور للرابط أو فقدانه، ولا يتيح لك فحص مواقع المنافسين. ويقدم Bing Webmaster Tools أيضًا عرضًا مشابهًا للروابط الخلفية لخاصيتك؛ واستخدام المصدرين المجانيين معًا يقلل خطر الاعتماد على عينة واحدة. شرحنا كيف نحوّل تقارير Search Console الأخرى إلى قرارات في دليل Search Console.
أدوات فحص الباك لينك المدفوعة: ماذا تشتري
تزحف الأدوات المدفوعة مثل Ahrefs وSemrush وMajestic وMoz إلى الويب بزواحفها الخاصة وتبني فهارس روابط خاصة بها. تمنحك أداة backlink checker مدفوعة ثلاثة أشياء: إمكانية فحص مواقع المنافسين أيضًا، وسجلًا للروابط المكتسبة والمفقودة عبر الزمن، ومرشحات تصنّف الصفحات الرابطة. لكل أداة مقياس سلطة خاص بها: Domain Rating في Ahrefs، وAuthority Score في Semrush، وTrust Flow وCitation Flow في Majestic، وDomain Authority في Moz. هذه المقاييس حسابات خاصة بكل أداة؛ وليست إشارة تستخدمها جوجل، ولا يمكن تحويلها من أداة إلى أخرى. فالموقع الذي تعطيه أداة "40" والموقع الذي تعطيه أداة أخرى "40" لا يعنيان الشيء نفسه.
من الطبيعي أن ترى أعدادًا مختلفة من الروابط للموقع نفسه في أدوات مختلفة. عرض أداة لرقم أكبر لا يعني أنها أدق؛ فقد تكون فهرست صفحات منخفضة القيمة أكثر. لذلك فإن الاختبار الأكثر معنى عند اختيار أداة ليس الرقم، بل مدى التقاطها، في موقعك أنت، للمواقع الرابطة المهمة التي يعرضها Search Console.
وهناك أيضًا خيار وسط بين المجاني والمدفوع. يقدم بعض مزودي الأدوات المدفوعة نسخًا مجانية محدودة لموقعك الموثق، أو صفحات استعلام مجانية تعرض النتائج الأولى فقط. قد تكفي هذه النسخ لنظرة سريعة على ملفك؛ لكن ميزات مثل تحليل المنافسين والبيانات التاريخية والتصدير الجماعي تبقى عادة في الخطط المدفوعة. ولأن توزيع الميزات على الخطط يتغير كثيرًا، راجع صفحة الخطط الحالية لدى المزود قبل القرار، وحدد حاجتك بسؤال "موقعي أم المنافسون أم السجل التاريخي؟"
منهج تحليل الروابط الخلفية: خمس خطوات
الخطوة الأولى جمع البيانات: صدّر البيانات من Search Console، ونزّل من الأداة المدفوعة التي تستخدمها قائمة النطاقات الرابطة للفترة نفسها. الخطوة الثانية الدمج: ادمج القائمتين على مستوى النطاق، وحدد في أي مصدر يظهر كل نطاق. النطاقات التي تظهر في المصدرين هي النواة الأكثر موثوقية في ملفك. الخطوة الثالثة التصنيف: صنّف كل نطاق حسب نوعه؛ الصحافة والمنشورات، وجمعيات القطاع وأدلته، والشركاء التجاريون، والمنتديات ومحتوى المستخدمين، والصفحات التي تبدو مولّدة آليًا. الخطوة الرابعة مراجعة نص الرابط: هل يتكون معظم نص الروابط من اسم العلامة وعبارات طبيعية، أم توجد أنماط متكررة بكلمات مفتاحية تجارية؟ الخطوة الخامسة المقارنة: طبّق التصنيف نفسه على منافسين أو ثلاثة، واكتب أنواع المواقع التي تربط إليهم ولا تربط إليك. قائمة الفجوات هذه هي مدخل خطة المحتوى والعلاقات العامة الرقمية؛ وشاركنا طريقة لإجراء تحليل فجوات مشابه دون أدوات في مقالة تحليل العيادات المنافسة.
فحص الروابط: فرز الروابط الخطرة
تعرّف سياسات الرسائل غير المرغوب فيها لدى جوجل روابط السبام بوضوح: شراء الروابط أو بيعها لأغراض الترتيب، ومقايضة سلع أو خدمات بروابط، واستخدام برامج آلية لإنشاء الروابط، والتبادل المفرط للروابط، والمحتوى الإعلاني التحريري بنصوص روابط محسّنة، ومواقع الأدلة والإشارات المرجعية منخفضة الجودة، والروابط المضمّنة في أدوات تُوزَّع على مواقع كثيرة، كلها تندرج ضمن ذلك. وتذكر السياسة نفسها أن روابط الإعلان والرعاية تُعد طبيعية عندما تُعلَّم بـ rel="nofollow" أو rel="sponsored". وتشرح صفحة جوجل الخاصة بتوصيف الروابط الخارجية متى تُستخدم القيم sponsored وugc وnofollow.
في مرحلة فحص الروابط، ليس الهدف اعتبار كل رابط منخفض درجة السلطة خطرًا. فالمنشور المحلي الصغير لكن الحقيقي أو مدونة القطاع رابط ذو قيمة. ما يستحق الانتباه هو الأنماط: روابط بنص الرابط نفسه من مواقع كثيرة غير ذات صلة، أو شبكات صفحات ليست بلغة الموقع ولا علاقة لها بموضوعه، أو روابط معروف أنها اشتُريت في الماضي. إذا رأيت نمطًا كهذا فحاول أولًا فهم مصدره؛ فإذا كان في تاريخ الموقع شراء روابط، فقد تُطرح طلبات الإزالة، وعند الحاجة أداة رفض الروابط من جوجل. أداة رفض الروابط يجب استخدامها بحذر، ولا تحتاجها معظم المواقع.
تحويل التحليل إلى قرارات
يجب أن ينتهي تحليل الروابط الخلفية بثلاثة مخرجات: قائمة بالنواة الموثوقة للملف، وسجل بالأنماط الخطرة إن وُجدت وأسبابها، وقائمة فجوات مقارنة بالمنافسين. هذه المخرجات ليست ضمانًا للترتيب؛ فالروابط إشارة واحدة فقط من إشارات كثيرة تستخدمها جوجل. وما نلاحظه في الممارسة أن العمل على الروابط محدود الأثر في موقع ضعيف البنية التقنية والمحتوى. لهذا نعالج تحليل الروابط الخلفية مع الفهرسة وبنية الروابط الداخلية ضمن خدمة السيو التقني. وأيًا كانت أداة backlink checker التي تستخدمها، فإن قراءة بياناتها بالمقارنة مع Search Console هي أبسط طريقة لتجنب القرارات الخاطئة.