دليل Google Search Console: 7 تقارير، 7 قرارات

Google Search Console هو الأداة المجانية التي تقدّمها Google لأصحاب المواقع، والأداة الوحيدة التي تُظهر كيف يبدو موقعك في البحث اعتمادًا على بيانات Google نفسها. ومع ذلك، تنظر معظم الحسابات إلى مخطط النقرات فقط بينما تبقى بقية التقارير مغلقة. هذا الدليل ليس شرحًا لتقارير Google Search Console تقريرًا بعد آخر؛ بل ترتيب قراءة يربط كل تقرير بقرار واحد. اخترنا سبعة تقارير لأنها، في الممارسة، التقارير التي تُنتج قرارات في اجتماع سيو شهري. الهدف هو الانتقال من حالة "لدينا بيانات ولا نعرف ماذا نفعل" إلى نظام "هذا التقرير يقود هذا القرار". تناولنا لقطات التقارير ونقلها إلى لوحة معلومات في مقالة منفصلة، لوحة SEO في Looker Studio.

ما هو Google Search Console وما ليس هو

الإجابة المختصرة عن سؤال "ما هو Search Console" أو جوجل سيرش كونسول: خدمة تقدّم تقارير عن كيفية زحف Google إلى موقعك وفهرسته وعرضه في نتائج البحث، ولا يصل إليها إلا صاحب الموقع بعد التحقق. تلخّص صفحة مساعدة Google وظيفة الأداة في أربعة عناوين: التأكد من أن Google تستطيع العثور على الموقع والزحف إليه، وإصلاح مشكلات الفهرسة وطلب إعادة الفهرسة، ورؤية بيانات زيارات البحث، وتلقي تنبيهات عند مشكلات الفهرسة أو السبام أو الأمان. وما ليس هو مهم أيضًا: Search Console ليس أداة تحليلات؛ فهو يُظهر ما يحدث في البحث لا ما يحدث في الموقع. وما يفعله المستخدم بعد دخوله موقعك تحكيه GA4. قراءة مصدرَي البيانات في لوحة واحدة من الأعمال الأساسية لخدمة التحليلات والبيانات لدينا؛ وفي هذه المقالة نبقى في جانب Search Console فقط.

التقرير 1: الأداء، القرار: أي الصفحات تُنمّى

يقدّم تقرير الأداء مقاييس النقرات ومرات الظهور ونسبة النقر إلى الظهور والموضع المتوسط عبر أبعاد الاستعلام والصفحة والبلد والجهاز ومظهر البحث. يعرض العرض الافتراضي آخر ثلاثة أشهر؛ وللقرار استخدم وضع المقارنة لا هذا العرض. يقودك التقرير إلى قرارين. الأول: الصفحات ذات الظهور العالي ونسبة النقر المنخفضة. تظهر هذه الصفحات في البحث لكنها لا تُختار؛ وهناك عمل على العنوان والوصف الوصفي. الثاني: الاستعلامات التي يقع موضعها المتوسط بين 8 و20. هذه الاستعلامات على عتبة الصفحة الأولى، وهي المجموعة التي يُجدي فيها تحديث المحتوى أو الروابط الداخلية أسرع نتيجة. احذر الفخ عند قراءة الموضع المتوسط: يأخذ التقرير موضع أعلى نتيجة من موقعك؛ والصفحة الواسعة التي تظهر لاستعلامات كثيرة قد تبدو بمتوسط منخفض من دون أن تكون فاشلة. وإذا كنت ستقارن سنويًا فصدّر البيانات بانتظام؛ فالتقرير يحتفظ بالتاريخ لمدة محدودة.

التقرير 2: فهرسة الصفحات، القرار: ما يُصلَح وما يُترَك

يقسم تقرير فهرسة الصفحات عناوين URL في موقعك إلى "مفهرسة" و"غير مفهرسة"، ويجمّع غير المفهرسة بحسب السبب: خطأ خادم، خطأ إعادة توجيه، محجوب بـrobots.txt، وسم noindex، خطأ 404 مرن، غير موجود، "تم الزحف، غير مفهرسة حاليًا"، "تم الاكتشاف، غير مفهرسة حاليًا"، فروق الصفحات الأساسية. القرار هنا ليس إصلاح كل سبب. جزء من الأسباب هو اختيارك: اندماج صفحات الفلاتر تحت صفحة أساسية، أو كون صفحات الحملات القديمة noindex أمر طبيعي. المجموعة التي تحتاج إلى إصلاح هي تراكم الصفحات التي تريد فهرستها تحت "تم الزحف، غير مفهرسة" أو 404 المرن؛ وهذا يشير عادةً إلى ضعف المحتوى أو مشكلة في القالب. شرحنا تدفق قراءة التقرير وإيجاد السبب الجذري خطوة بخطوة في مقالة مشكلات الفهرسة.

التقرير 3: فحص عنوان URL، القرار: افتراض أم دليل

تفعل أداة فحص عنوان URL شيئين لصفحة واحدة: تعرض النسخة الموجودة في فهرس Google، وتختبر بالاختبار المباشر هل الصفحة قابلة للفهرسة الآن. نقطة القرار هي هذه: التوقف عن الإجابة عن سؤال "هل أُصلحت المشكلة" بكلمة "ربما". بعد الإصلاح شغّل الاختبار المباشر وسجّل النتيجة واطلب الفهرسة. تقول صفحة مساعدة Google صراحةً إن هناك حدًا يوميًا لعمليات الفحص وطلبات الفهرسة، وإن إرسال ملف sitemap هو الطريق الصحيح للصفحات الكثيرة؛ فاستخدم الأداة للدليل لا للعمل الجماعي.

التقرير 4: ملفات Sitemap، القرار: هل ترى Google موقعك كما تراه أنت

يعرض تقرير ملفات Sitemap لكل ملف أرسلته عدد عناوين URL المكتشفة وأخطاء القراءة. القرار هنا مقارنة: ما حجم الفارق بين عدد عناوين URL في ملف sitemap وعدد المفهرسة؟ إذا كان الفارق كبيرًا فالمشكلة في أحد موضعين: يحتوي ملف sitemap على عناوين لا لزوم لها، أو ترى Google الصفحات المرسلة قليلة القيمة. وفي المواقع متعددة اللغات، من الحرج أيضًا أن يحتوي ملف sitemap على العناوين الصحيحة لكل لغة؛ فالمدخل الخاطئ للغة يستهلك ميزانية الزحف ويلوّث تقرير الفهرسة معًا.

التقرير 5: Core Web Vitals، القرار: هل عمل السرعة أولوية حقًا

يأخذ تقرير Core Web Vitals بياناته من CrUX، أي من مستخدمي Chrome الحقيقيين، لا من اختبارات المعمل. هذا التمييز مهم للقرار: الصفحة التي تبدو حمراء في Lighthouse قد تكون خضراء عند المستخدمين الحقيقيين، والعكس ممكن. يجيب التقرير عن سؤال "هل نقوم بعمل السرعة أصلًا". إذا كانت مجموعات الصفحات "جيدة"، فوجّه الموارد إلى مشكلات المحتوى والفهرسة بدل السرعة. وإذا كانت هناك مجموعات "ضعيفة"، فانظر من أي قالب تأتي؛ فالمشكلة تتركّز عادةً في قالب واحد. شرحنا الفرق بين الأدوات الثلاث في مقالة اختبار سرعة الموقع.

التقرير 6: الروابط، القرار: هل بنية الروابط الداخلية تعمل

يعرض تقرير الروابط، على سبيل العيّنة، صفحاتك الأكثر حصولًا على روابط، والمواقع الأكثر ربطًا بك، ونصوص الروابط، وتوزيع الروابط الداخلية؛ وتذكر Google أن هذه عيّنة لا قائمة كاملة. الجزء الخارجي مثير لاهتمام معظم الشركات، لكن القرار الحقيقي في جدول الروابط الداخلية. في أي مرتبة تقع صفحة الخدمة الأهم لك في ترتيب الروابط الداخلية؟ إذا لم يحصل المحتوى المنشور حديثًا على أي رابط داخلي، فمدوّنتك لا تغذّي صفحات خدماتك. هذا الجدول هو أرخص فحص لما إذا كان تقويم محتواك يرتبط بصفحات الخدمات.

التقرير 7: الإجراءات اليدوية والأمان، القرار: هل نوقف كل شيء

يسرد تقرير الإجراءات اليدوية الحالات التي قرّر فيها مراجع بشري في Google أن موقعك يخالف سياسات السبام؛ والنتيجة خفض الصفحات أو إزالتها من النتائج. ينبغي أن يكون هذا التقرير فارغًا، وهو فارغ في معظم المواقع. وإن لم يكن فارغًا فالقرار واضح: اترك التقارير الستة الأخرى جانبًا؛ أزل المخالفة أولًا ثم أرسل طلب إعادة النظر. القاعدة نفسها تسري على تقرير مشكلات الأمان. ينبغي أن يكون فحص هذين التقريرين مرة في الشهر البند الأول في جدول أعمال الاجتماع الشهري.

ربط التقارير السبعة بجدول أعمال واحد

شرط نجاح هذا النظام أن تقرأ التقارير بالتسلسل لا واحدًا واحدًا: الإجراءات اليدوية والأمان أولًا، ثم الفهرسة وملفات sitemap، ثم الأداء، وأخيرًا Core Web Vitals والروابط. الترتيب ليس عشوائيًا؛ فأنت تسأل أولًا هل الموقع موجود في البحث، ثم كم من صفحاته مرئي، ثم ماذا تكسب الصفحات المرئية. وفي الجانب التقني، إيجاد الأسباب الجذرية التي تشير إليها التقارير وإثبات الإصلاح هو جوهر خدمة SEO التقني لدينا. وإذا لم تكن متأكدًا مما تبحث عنه في أي تقرير، فكتابة هذه التقارير السبعة والقرارات المقابلة لها في صفحة واحدة وحملها إلى الاجتماع الشهري بوصفها جدول أعمال هي أسرع بداية لمعظم الشركات.

المصادر

• About Search Console — Search Console Help
• Performance report (Search results) — Search Console Help
• Page indexing report — Search Console Help
• URL Inspection tool — Search Console Help
• Core Web Vitals report — Search Console Help
• Links report — Search Console Help
• Manual actions report — Search Console Help